In den ersten Nachkriegsjahren haben die Hersteller von haarkosmetischen Produkten etliche Neuerungen auf den Markt gebracht. Erwähnt werden soll die "Neutrale Kaltwelle" von L'Oreal, die Lockwell-Wickeltechnik des Schweizer Frisörs Georg Kramer/KADUS GMBH - und natürlich LAPERMA als MILDE WELLE der KLEINOL GMBH aus Bad Segeberg. Erst wenn man weiß, dass der pH-Wert der alkalischen Dauerwelle die Fingerkuppen der Frisöre "abradieren" kann, kann man auch die Freude über eine milde Reduktionsflüssigkeit nachvollziehen! - Es ist das Jahr 1952, und damit ist auch die Werbung noch in Schwarzweiß.

Inventory Number: Wrb23

Signature: Abbild (ganzseitig: Grafiken - Jungfrisör an der Kasse; Finger-Trockenhaube im Seitenhintergrund, Foto: Frisurenkopf mit frisch gewelltem Haar)

Signature: Schriftzug (ganzseitig: Auf dem Umsatz kommt es an; Laperma Milde Welle; weitere Produktbeschreibung, Firmenlogo KLEINOL GmbH - Bad Segeberg/Holstein)

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